Quem nunca chegou no salão de beleza e, na hora de escolher o esmalte, fez a opção pelo nome do rótulo? E o que não falta é criatividade, né?
Atuais e divertidos, eles parecem ter saído de um
bate-papo entre amigas ou até mesmo de um meme.
Nomes de cores como 'Escolhe você', 'Conta tudo!' e
'Hoje tô básica' são apenas alguns exemplos.
E sim, eles podem influenciar a mulher na hora de
optar pelo produto, levando em consideração,
em vez da cor, a frase que vai de acordo com seu
humor no dia.
Mas você já parou para pensar como funciona a
escolha das cores, nomes e de onde sai a inspiração
para cativar ainda mais as consumidoras?
Para entender as curiosidades do assunto, AnaMaria
Digital conversou com Patrícia Lang, do marketing
da Colorama, e Carolina Coelho, da área de
desenvolvimento da mesma marca. Confira!
1- PARCERIA COM QUEM ENTENDE: na atual coleção,
'Manicures de Sucesso', a empresa contou com a
ajuda dessas profissionais para o processo criativo,
já que elas são consumidoras assíduas de esmaltes.
Como resultado, as manicures adoraram participar
do processo criativo, uma vez que o objetivo era
enaltecer as "mulheres que se esforçam muito e
merecem o devido reconhecimento".
2- A ESCOLHA DAS CORES: dois pontos são levados
em consideração. O primeiro é uma análise do
mercado, para compreender como a cor se sai
com o público.
O segundo é uma pesquisa de tendências de
tonalidades para ver quais serão as principais
apostas para a época do lançamento da coleção.
Interessante, né?
3- A CRIAÇÃO DOS NOMES: quem não tem uma
pontinha de curiosidade sobre a origem dos nomes
dos esmaltes? Afinal, é muita criatividade, né?
Segundo Patrícia e Carolina, há uma reunião em que
são levantadas todas as ideias de nomes possíveis
para a coleção.
"A inspiração pode vir de, literalmente, tudo!
Estar antenado nas redes sociais, no que a
consumidora fala, nos memes e expressões, nos
ajuda muito a ter inspirações nesse processo",
destacam.
4- NOMES INFLUENCIAM NA ESCOLHA? Com toda
certeza! As consumidoras se identificam, assim
como as manicures.
"Fica muito no imaginário das pessoas, algo como:
'nossa, como pensam nesses nomes?' São muitas
cabeças pensando, reuniões e inspirações do dia
a dia", afirmam.
5- TENDÊNCIAS FUTURAS: sai o nude e entra muito
brilho e cores que 'aparecem' na próxima estação.
Patrícia e Carolina explicam que a aposta está
relacionada com o isolamento social.
"Agora a consumidora está mais ousada e querendo
se divertir na escolha dos looks e das unhas
também. Tonalidades como rosa, roxo, vermelho e
laranja também estarão em alta", afirmam.
TEXTO: Juliana Ribeiro
REVISÃO: Ana Mota/Vivian Ortiz
EDIÇÃO: Caroline Duarte
CRÉDITOS: Unsplash e Tenor